브래뉴 리네이밍,리네이밍,리네밍,브랜드리네이밍,브랜드리네밍,뉴네이밍
브래뉴 리네이밍,리네이밍,리네밍,브랜드리네이밍,브랜드리네밍,뉴네이밍
나 브래뉴 사는 여자야!!
Renaming Project
- Contents
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
01. Background & Direction
01. Background & Direction
아파트 브랜드 인지도 상승을 ...
나 브래뉴 사는 여자야!!
Renaming Project
- Contents
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
01. Background & Direction
01. Background & Direction
아파트 브랜드 인지도 상승을 위한 전략 필요
아파트 브랜드간의 경쟁 과잉
신규 브랜드로 인한 브랜드 인지도 미흡
국내 아파트 브랜드 약 100여개
01. Background & Direction
소비자에게 의미전달이 쉬운 새로운 브랜드 네임 필요
국내 중소건설 회사의 아파트 브랜드
아파트브랜드 첫 출시
브랜드 네임 의미 전달 부족
01. Background & Direction
소비자들이 이해하기 쉬운 네임 개발 필요
정의
새로운 네임 개발을 통한 브랜드 인지도 상승
타브랜드와의 경쟁효과 강화
목표
02. Analysis
- Market Analysis
02. Analysis_ Market Analysis
전국 주택의 50%가
아파트
02. Analysis_ Market Analysis
아파트 미분양율
2008년(상반기 기준)
총 11만933가구 분양 중 2만7231가구
24.5%의 미분양률 기록
수도권
6만549가구 중 1만604가구 17.5%
지방광역시
2만2801가구 중 7948가구 34.9%
9.2
18.9
20.8
24.5
출처 - 이투데이 경제신문 www.e-today.co.kr
02. Analysis_ Market Analysis
국내 7대 건설사 분양율
31.6
99.1
19.1
92.2
43.3
13
34.9
0
출처 부동산전문 블로그 http://kr.blog.yahoo.com/khn1951/282
02. Analysis
- Corporate Analysis
( 자 사 분 석 )
02. Analysis_ Corporate Analysis
1985.11 (주)신도주택 법인 설립
1993.02 (주)신도종합건설로 상호 변경
1994.02 대표이사 대통령 표창 (1394호)
1995.07 본사 사옥(신도빌딩) 준공
1995.12 기술연구소 설립
1998.03 ISO9002/KS9002 인증획득
1999.07 주택공사 시공평가 3연속 우수업체 선정
2003.05 ISO9001: 2000/KSA 9001: 2001 인증획득
02. Analysis_ Corporate Analysis
주택사업 시행 및 시공(주택사업면허), 각종 부동산 개발사업 기획/컨설팅 시행, 토목건축공사업
아파트, 오피스, 복합상가, 오피스텔, 관급공사, 민강공사 전문
토목건축공사업 전문소방시설공사업, 전기공사업 면허(등록)
-주택건축부문
재건축사업, 지주공동사업, 자체사업, 특수사업, 복합쇼핑몰, 재개발사업, 조합주택사업,
리모델링, 오피스텔
-건축부문
체육시설, 의료시설, 관람시설, 유통시설, 문화공연장, 연수원, 레져시설, 호텔.숙박시설
-토목플랜트부문
도로공사, 교량설치, 터널개통, 철도시설물, 항만시설, 공항공사, 수자원관리시설,
에너지시설, 환경플랜트, 산업플랜트
-사회복지부문
장학사업, 소년소녀가장돕기, 국가유공자 주택개보수비용지원, 각종사회복지/문화행사 지원
주력사업은 아파트이다
02. Analysis_ Corporate Analysis
브래뉴는 인간 중심의 아파트, 친환경아파트,
최첨단사이버아파트를 지향하는 신도종합건설의
유럽풍 고품격 아파트 브랜드로서
아파트에 대한 새로운 생각,
사람에 대한 더 깊은 배려가 담겨져 있다.
Brain New + Brand New
유럽풍 고품격 아파트 신도 브래뉴
신도종합건설이 짓는 신도 브래뉴는 유럽풍 고품격 아파트를 지향하고 있습니다.
외관에서 풍기는 유럽의 저택 분위기와 실내 인테리어, 디자인, 마감재까지 생활의 품격을 한 단계 올려 줄 신도 브래뉴, 고객의 만족과 신뢰로 다시 한번 입증되고 있습니다.
소비자가 인정한 고품질 주거문화
신도 브래뉴는 한경주거문화대상, 코리아퍼스트 브랜드, 우수기업 TOP브랜드 등 각 공인기관과 소비자로부터 주거품질에 대한 인정을 받고 있습니다.
앞으로도 신도는 건전한 주거문화 정착과 주택의 질적 수준을 높여 고객만족을 극대화하고, 탁월한 시공력을 보여드리겠습니다.
02. Analysis_ Corporate Analysis
SWOT분석
대형 스타를 광고에 등장 시킴으로써의
시너지 효과
신도 브래뉴만의 마케팅 전략
(퍼스트 마케팅, 테마마케팅)
신생 브랜드로써 아파트 시장에서의
인지도 부족
브랜드네임의 의미 인식 부족
경기 침체로 인한 미분양 아파트 급증
아파트의 친환경 바람
테마형 아파트의 등장
대기업 브랜드의 인지도
타 브랜드의 강력한 마케팅 전략
S
W
O
T
02. Analysis
- Competitor Analysis
( 경 쟁 사 분 석 )
02. Analysis_ Market Analysis
출처 : No.1 건설취업포털 건설워커(www.worker.co.kr)
2008 현재 아파트 브랜드 인기순위
02. Analysis_ Competitor Analysis
경쟁브랜드 네임분석
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072076&sid=ddangkung&key=
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