자동차의 컬러(유채색, 무채색) 분포도와 이유,컬러마케팅,컬러마케팅사례,컬러마케팅전략 Report
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자동차의 컬러(유채색, 무채색) 분포도와 이유
주제 선정이유와 배경
기존의 희색과 검은색 위주의 무채색등의 차량이 우리나라에서의 인기를 독차지 하던 가운데 외제 차량의 증가와 유채색의 경차의 많은 사용으로 인해 도로의 색이 변하하고 있는 가운데 사람들이 기존에 왜 무채색의 차량을 선호했으며 유채색의 차량을 선호하는 사람들의 통계가 궁금하게 되어 조사하게 되었다. 또한 조사 중 차량의 색채 분포도나 선호도등을 조사하였다.
각 나라별 차량 색채의 선호도와 분포도
#미국
#중국과 인도
#한국
우리나라는 중국과 인도보다는 미국과 더 비슷한 분포도를 나타내고 있었다. 무채색이 차량전체의 70%에 가까운 분포도를 가지고 있었고 파란색 계열만이 10%내외의 분포도를 가지고 있었다. 또한 파란색의 차량의 분포도가 높은 이유는 S사의 유일 차량의 색이 많고 트럭의 색이 파란색이 많기 때문이기도 하다. 그리고 RED계열의 차량 또한 H사의 유일 차량의 분포도가 외국 수입차량의 분포도를 제외한 대부분의 우리나라 RED차량의 분포도가 같았다. 또한 유채색의 차량에는 외국 수입차의 분포도가 매우 높다. 외국 브랜드인 F사와 M사의 유채색 계열의 차량이 많이 이용되면서 유채색 차량의 이용이 많아지고 선호도 또한 예전의 무채색 차량만을 선호하던 이용자들도 유채색 차량에 많은 호감을 나타나는 것으로 나타났다.
한국 차량의 종류별 분포도
위와 같이 예전보다는 유채색이 차량의 종류와 상관없이 많은 분포도를 나타내고 있다.
럭셔리 차량 흔히 세단이라고 불리는 차량의 분포도는 70%정도가 무채색 계열을 나타내고 있지만 외국 차량의 20%정도의 세단차량을 제외하고도 10%정도가 우리나라의 유색 세단 차량임을 알 수 있다. 세단차량은 무채색만을 선호함을 생각하자면 10%의 유채색 차량은 예전보다는 상당한 변화를 알 수 있는 부분이다.
또한 승용차(경차)와 CUV차량이 거의 비슷한 분포도를 가지고 있는 것과 벤(승합차)와 스포츠차량이 비슷한 분포도를 가지고 있는 것이 재미있는 결과 인 것 같다.하지만 전혀 비슷하지 않은 두 종류의 차량이 거의 비슷한 분포도를 나타내는 데는 이유가 있다. 이유는 승용차(경차)와 CUV차량이 비슷한 분포도를 나타내는 이유는 승용차(경차) 부분에서의 경차의 작고 귀여운 이미지에서 비롯된 유채색 차량이 많은 이유와 CUV차량이 우리나라에서는 S사의 Q차량 이외에는 드물고 대부분 외국 수입 차량이기 때문이다. 이러한 이유로서 두 종류의 차량의 차량 색채 분포도가 비슷하다. 또한 벤(승합차)와 스포츠차량의 색채분포도도 비슷한 이유로 색채 분포도가 비슷하게 나타난다. 벤(승합차)는 우리나라의 대부분 무채색을 나타내지만 30~40%의 차량이 외국 차량으로 유채색의 차량이며 스포츠차량은 오히려 반대로 우리나라 차량은 무채색 차량의 스포츠차량을 선호하는 반면 외국 스포츠 차량은 무채색을 선호하기 때문에 이런 분포도 결과를 나타내는 것이다.
그러면 왜 우리나라에서는 외국차량은 유채색(스포츠카 제외)를 선호하는 것일까 S사의 조사 발표에 따르면 어린 연령층인 20~30대의 사용자가 무채색보다는 유채색의 차량을 더 많이 내놓는 F사와 M사의 차량을 선호한다는 것이 가장 크다고 발표했다. 20~30대의 차량 이용자는 기본적으로 무채색보다는 유채색의 차량을 선호하는데 거기에 환경적인 요건으로 수입 차량인 F사와 M사의 차량의 수입차가 귀엽고 아기자기한 이미지에 맞게 유채색의 차량이 많다보니 이러한 결과가 나온다는게 가장 큰 이유라고 발표했다.
SUV 와 트럭부분의 분포도는 예전에는 많지 않았던 SUV차량의 많은 이용도가 차량종류별 분포도중 가장 유채색과 무채색의 비율이 비슷하게 나타나는 이유이다. SUV는 20~60대까지 많은 연령층이 이용한다. 20~30대는 스포티한 느낌에서의 SUV를 30~40대는 다양한 이용이 가능한 측면을 50~60대는 노후를 즐기기에 많은 면에서 이용이 가능하기 때문에 많은 연령층이 이용을 하면서 단지 이용수단만이 아닌 많은 이용측면을 통해 이용하기 때문에 고른 분포도를 나타내고 있다.
종합
#럭셔리(세단)
부를 나타내고 편안함을 즐기며 무겁고 조용함을 위한 차량으로 표현 할 수 있는 세단 차량은 40대 이후의 이용자가 많으며 그로 인해 유채색보다는 무채색 차량의 이용자가 많음을 알 수 있다
#승용차(경차) / CUV
승용차(경차)는 경차로 인해 럭셔리(세단)차량보다는 많은 유채색 차량의 분포도를 나타내고 있고, CUV차량은 우리나라의 Q차량과 외국사의 차량이 대부분이기 때문에 젊고 스포티함을 좋아하는 사람들로 인해 고른 분포도를 나타내고 있다.
#벤(승합차) / 스포츠
너무 무겁게만 느껴지는 벤(승합차)의 이유인지 의외로 유채색이 약간 포함된 무채색 차량이 많으며 외국 벤(승합차)의 색이 40%정도가 유채색인 조건을 바탕으로 비슷한 혹은 유채색이 더 많은 분포도를 나타내고 있다.
스포츠 차량은 스포츠 차량에 맞게 20~30대의 이용자가 많으며 그로 인해 젊고 스포티하고 밝은 유채색의 차량을 많이 이용하고 있다.
#SUV / 트럭
SUV는 20~60대까지 SUV가 여러방면으로 이용 가능함으로서 모든 연령층이 여러 이유로 교통수단보다는 다른 이유로 이용하면서 다양한 색채 분포도를 나타내고 있다.
차량분포도의 비교
(일본의 T사의 일본에서의 차량 분포도)
(일본의 T사의 한국에서의 차량 분포도)
같은 회사의 같은 차량의 다른 나라에서의 분포도를 보면 알 수 있듯이 우리나라는 아직까지는 다른 나라에 비해서 차량 색채 분포도가 무채색이 많음을 알 수 있다. 위에서 언급 한 것과 같이 S사의 발표에 의하면 우리나라에서의 차는 교통수단이나 이용수단 보다는 부와 자신의 제력표시 방법으로 인식하고 있기 때문이라고 한다. 이러한 인식으로 인해서 가볍고 귀엽고 스포티하고 밝은 유채색보다는 무겁고 깨끗함의 무채색을
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14071563&sid=ddangkung&key=
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