아이돌,한류,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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‘KARA’ 의 성공적인 일본 진출 대작전
-한류 아이돌 산업 시장분석-
Contents
1. 한류아이돌 산업
2. SWOT분석
3. SCP 분석
4. 사례분석
5. 나아가야 할 방향
1. 한류 아이돌 산업
(1) 한류의 정의
1990년 중반
중국을 중심으로 처음 한국 드라마가 수출되기 시작
한류의 흐름 포착
2000년
아이돌 그룹인 H.O.T의 베이징 공연 열림
중국 매체들에 의해 ‘한류’라는 용어사용
대한민국의 대중문화가 주로 아시아를 중심으로 외국에서 대중성을 가지게 되는 것
2000년 이후에는 드라마가요영화 등 대중문화만이 아니라 김치고추장라면가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 포괄
2004년
KBS의 `겨울연가`가 일본에 수출
배용준이 ‘욘사마’라 불리며 커다란 반향
1. 한류 아이돌 산업
참고자료
방송프로...
‘KARA’ 의 성공적인 일본 진출 대작전
-한류 아이돌 산업 시장분석-
Contents
1. 한류아이돌 산업
2. SWOT분석
3. SCP 분석
4. 사례분석
5. 나아가야 할 방향
1. 한류 아이돌 산업
(1) 한류의 정의
1990년 중반
중국을 중심으로 처음 한국 드라마가 수출되기 시작
한류의 흐름 포착
2000년
아이돌 그룹인 H.O.T의 베이징 공연 열림
중국 매체들에 의해 ‘한류’라는 용어사용
대한민국의 대중문화가 주로 아시아를 중심으로 외국에서 대중성을 가지게 되는 것
2000년 이후에는 드라마가요영화 등 대중문화만이 아니라 김치고추장라면가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 포괄
2004년
KBS의 `겨울연가`가 일본에 수출
배용준이 ‘욘사마’라 불리며 커다란 반향
1. 한류 아이돌 산업
참고자료
방송프로그램 수출입 현황
출처: 문화관광부(2005). 『2005 문화산업백서』
1. 한류 아이돌 산업
(1) 한류의 정의
한류의 지역별 분류
1. 한류 아이돌 산업
(2) 한류의 흐름
한국 엔터테인먼트 인기의 흐름 | 월간 닛케이 5월호
제 1차 한류 붐
제 2차 한류 붐
제 3차 한류 붐
1. 한류 아이돌 산업
(3) 한류 아이돌 산업의 중요성
젊은층
중장년층
여성
남성
엔터테인먼트 팬 구성도 | 월간 닛케이 5월호
종래의 한류 팬.
영화, 드라마를
좋아함
음악 아티스트의
라이브나
뮤직비디오를 좋아함
새로운 팬 층
1. 한류 아이돌 산업
(4) 한류 아이돌 현황 | 남성그룹
공식 홈페이지 www.choshinsei.com
최신 앨범 자켓
초신성
1. 한류 아이돌 산업
(4) 한류 아이돌 현황 | 여성그룹
카라 | `SPECIAL PREMIUM BOX FOR JAPAN`으로
오리콘 차트 7위 달성
티아라 | ‘초신성’과 함께 ‘TTL’
Collaboration Unit 결성
포미닛 | 5일 첫 데뷔 싱글 `MUZIK`을 발표
메이크업, 헤어스타일, 패션 등이 차이 없음
R&B계열의 여성댄스그룹이 부족
활발한 진출 이유
카라
티아라
포미닛
2. SWOT분석
가수의 드라마 진출 가능성 높음
일본과 친숙한 스타 이미지전략
아이돌 음반의 다용도 활용 가능
지속적인 효과 장담 못함
가수들 간의 차이점이 미미
일부 일부 스타로 집중된 한류 아이돌
한국 문화 확산
한국이미지에 대한 후광효과
한국문화콘텐츠에 대한 정부 지원
아시아 각국의 반(反)한류현상
한류열풍의 전반적인 약화
S
W
O
T
3. SCP분석
(1) Structure
STAR
국내
매니지먼트사
해외
매니지먼트사
Structure
3. SCP분석
(1) Structure | STAR
1) 독과점적 시장
스타는 문화상품의 흥행성공에 따라 탄생
흥행이 성공함 대중에게 친근하게 인식 인지도와 인기를 확보
충성도까지 확보하여 향후 활동 유지
인기스타의 대중적 호소력을
집중적으로 조성, 선전함으로써
상업적 이득을 얻고
경제적 후원 도모하기 위해
전략적으로 스타를 활용
2) 높은 진입장벽
출처: 허행랑(1998), 스타덤 경로모델
스타시스템이라는 특성
스타의 탄생과정
3. SCP분석
(1) Structure | STAR
3) 제품 차별화
1단계
2단계
3단계
4단계
스타가 되려는 수많은 공급자
예비스타의 선발제도
문화상품의 흥행성공
스타 생산
과다한 양
적정량
검증
매우 희소한 양
스타로서 차별되는 다음과 같은 특성
① 희소성
② 짧은 주기
지속적으로 연예인의 진입과 퇴출의 반복
그 수가 매우 희소한 스타를 대신하는 대체스타가 부족한 현상 발생
높은 출연료의 원인이 됨
③ 높은 출연료
수요와 공급의 원리
제작비의 부담과 콘텐츠의 질적 저하의 논란으로 이어짐
3. SCP분석
(1) Structure | STAR
④ 자유롭지 못한 사유권
⑤ 상품으로서의 스타
스타가 제작시스템에 전속되어 있음
매니지먼트 사의 관리를 통해서 만들어지고 이들과 계약
자신의 노동력 서비스를 ‘사용자나 대리인’의 권리로 이전시켜 놓음
스타라는 상품이 거래되는 시장
상품에 대한 가치평가가 객관적으로 이루어지도록 하기 위하여
과거의 흥행성적, 현재의 인지도와 같은 척도가 필요할
(1) Structure | 국내 매니지먼트사
3. SCP분석
1) 시장 집중도와 진입장벽
2) 수익구조
불리한 조건 감수이유
스타급 연예인의 소속만으로 투자를 받음
신인을 함께 진출 시킬 수 있음
전속계약: 매니지먼트(관리) 및 에이전시(고용 대리 업무)에 대한 대가로 연예인의 수익 분배에 대해 연예인과 매니지먼트 사가 맺는 독점적 관계
스타 : 매니지먼트사 = 8 : 2
6500억 원, 약 300여 개의 회사가 활동
대부분 대표적인 몇몇 회사에게 주도권
독과점 시장
연예매니지먼트사의 설립과 등록이
허가제아닌 관할 구청 등록제
낮은 진입장벽
기획사
성격
소속연예인
매출/순이익
SM E
아이돌 팝 중심의 음반기획, 매니지먼트, 음악콘텐츠 사업
동방신기, 슈퍼주니어, 샤이니, 소녀시대, f(x)
434억/42억
(2008)
DSP E
댄스음악 중심의 음반기획 제작, 스타마케팅, 영상프로덕션
SS501, 카라
150억원 추산(2008)
JYP E
흑인음악 중심의 글로벌한 음반기획
2PM, 2AM, 원더걸스
141억/-1
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11067140&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 42 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 아이돌,한류,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 아이돌,한류,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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