하이네켄 마케팅 전략분석,하이네켄경여전략사례,맥주시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up

 자료 (압축파일).zip

하이네켄 마케팅 전략분석,하이네켄경여전략사례,맥주시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

하이네켄 마케팅 전략분석,하이네켄경여전략사례,맥주시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p


하이네켄 마케팅 전략분석


‘맥주는 어두운 갈색 병에 담아야 한다’는 고정관념을 무너뜨린
하이네켄

맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
INDEX

세계지역에 따른 연 맥주 소비
2001-2010

※ Kirin holdings in 2010
30.5%
32.4%
세계지역 맥주소비
※아시아의 맥주소비량이 가장 높다.

잦아진 해외경험
미디어를 통한
의견교환으로
수입맥주의 수요증가


한국의 수입맥주시장

22.4
21.4
수입맥주 시장판매순위

하이네켄 4P 전략 분석

PRODUCT
고급 프리미엄 맥주의 대명사
갈색병에서 벗어나 초록색 병 사용
청량한 이미지, 편안한 색상
초록색 = 하이네켄이라는 등식


PRICE
하이네켄 캔 500ml 가격 : 3,000원
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
아사히에 비해 가격은 싼 편.
국내 맥주 가격에 비해 비싼 편.
하지만 프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버


PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통


PROMOTION TV commercial

PROMOTION Social Marketing

엘비스 프레슬리
오지오스본
PROMOTION

PROMOTION

PROMOTION

PROMOTION

PROMOTION

PROMOTION

경쟁사 분석(아사히 4P 분석)

PRODUCT
깔끔한 이미지를 부각시키는 메탈 실버 패키지
맛잇는 캔을 위한 디자인 맛있는 맥주 이미지


PRICE
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
수입 맥주 중 비싼 편


PLACE
롯데칠성과 아사히 맥주의 전략적 제휴

PLACE
편의점 중심의 판매전략
다양한 유통 채널 확보 : 호텔, 일식 주점, 클럽 편의점

PROMOTIOM
이미지 중심의 광고전략
젊은 층을 대상으로 한 마케팅


이미 대학생들에게 다가가고 있다
ㅁ

하 이 네 켄
아직300만 대학생 고객을 타겟으로 삼을 수 있는 좋은 기회!!!

뒤늦게 따라가는 것이 아닌
앞서갈 수 있는 도약의 발판

CONCLUSION
시장에는 경쟁사가 발매한 다수의 제품브랜드가 정착해 있고, 대부분의 소비자가 맛에 대해서는 비교적 유사한 평가를 하고 있는 탓에 제품속성으로 아사히맥주를 알리는데는 다소 무리가 있었습니다. 그래서 아사히맥주는 이미지를 중심으로 광고전략을 전개하기로 결정했고. 붉은 색을 제품의 핵심컬러로 정하고, 「티저(Teaser)광고」수법을 채용한 아사히 맥주의 제품광고를 발매 수일 전부터 대대적으로 전개했습니다. 국내에서는 아사히 브랜드 인지도 제고를 위해 차승원씨를 모델로 내세운 광고 마케팅도 강화했는데요, 이 광고를 통해 도시적이며 남성미를 강조하고, 부드러운 거품을 내세워 업무를 마친 후 편안한 기분으로 즐기려는 소비자들을 자극했습니다.

롯데아사히주류는 수입 초기 아사히맥주는 인지도가 낮았지만. 공격적인 영업과 대학생과 연계하는 프로모션 등 젊은 층 대상의 다양한 마케팅 활동으로 호텔, 일식 주점, 클럽 등으로 판매처가 늘면서 2005년부터 2011년까지 연평균 48%에 이르는 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다.


감사합니다.
_NOTES_1_
그 다음으로 세계지역에 따른 연 맥주소비 증가추세그래프인데요, 2001년부터 2011년까지의 그래프에서 전 세계에서 꾸준하게 증가하고 있는 것을 보실 수 있으시겠죠
앞에서 증가폭도 아시아가 가장 높은데요,
아시아 중에서도 요즘에 떠오르는 소비시장으로서의 중국은 연간 2,499만㎘를 소비한 세계최대의 맥주 소비국으로 등장했다.
중국이 세계 최대 맥주 소비국으로 떠오른 이유는 중국의 도시 근로자들의 소득이 늘고 있는데다 시장이 커질 것을 예상한 세계 유수의 맥주회사들이 잇따라 진출하면서 소비량이 급증하고 있기 때문입니다.
또 고소득의 신세대가 높은 도수의 바이주(白酒)보다 낮은 도수의 주류를 선호하는 경향때문에 맥주생산량이 늘어난 요인으로 작용한 것으로 보인다.

_NOTES_2_
2010년 맥주회사 기린의 음식과 생활양식에 대한 보고서에서 가져온 자료입니다. 세계 지역에 따른 맥주소비인데요, 그래프에서 보시다시피 아시아가 33.6%로 가장 높고 그 다음으로 유럽시장이 27.7%를 차지하고 있습니다.
_NOTES_3_
최근에는 수입맥주의 소비가 점차 늘어가고 있습니다.
그 이유로써
1. 인터넷등 각종 미디어를 통한 의견교환이 가능하다
타인으로부터의 정보전달이 가능하고, 그래서 국내 맥주와 비교할 수 있다.

2. 월드컵, 날씨와 함께 수입맥주 판매에 영향을 주는 것은 해외 출장유학여행 등이다.
특히 젊은층이 유학, 비즈니스 등으로 해외를 방문하는 경우가 많아지고, 자신들이 선호하는 맥주 브랜드가 다양해짐에 따라 수입맥주가 많이 팔리게 됐다는 것이다.

한국 주류산업협회의 2010년 보고서에 따르면, 수입맥주의 수입맥주의 만족도 조사는 2011년에 최초로 시행했는데 국산맥주와 수입맥주를 비교했을 때, ‘가격(72%)’은 국산 맥주가 ‘이미지(60.1%)’는 수입맥주가 더 경쟁력 있는 것으로 조사됐다. 월 1회 이상 주류음용자의 경우 74.3%가 수입맥주를 음용한 경험이 있었으며, 인구통계학적 특성으로 볼 때 ‘20대 남성’이 수


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11074963&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 29 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 하이네켄 마케팅 전략분석,하이네켄경여전략사례,맥주시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 하이네켄,마케팅,전략,하이네켄경여전략사례,맥주시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot


[관련자료]

- 하이네켄,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 하이네켄 마케팅전략분석과 하이네켄 브랜드분석및 하이네켄 SWOT,STP,4P전략 분석
- 하이네켄 마케팅사례